Em um mundo cada vez mais digital, a presença on-line é uma ferramenta poderosa para profissionais de saúde que desejam ampliar sua visibilidade e construir uma marca pessoal sólida. A assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental ao intermediar a relação entre esses profissionais e a mídia digital, abrindo portas para oportunidades que fortaleçam sua autoridade e posicionamento.
Não se engane ao pensar que a assessoria de imprensa é um privilégio exclusivo de celebridades ou “influenciadores médicos”. Na verdade, qualquer profissional da saúde pode se beneficiar de estratégias digitais que visam aprimorar sua projeção nos meios de comunicação.
A assessoria de imprensa tem a finalidade de gerenciar o relacionamento de um profissional com a mídia, incluindo veículos digitais. Na assessoria de imprensa, o foco recai sobre a gestão da relação com a mídia digital, abrangendo blogs e portais, que se tornaram elementos cruciais no jornalismo e no marketing na atualidade.
Uma relação saudável com a mídia e um gerenciamento eficaz da comunicação ajudam a divulgar e consolidar a autoridade do profissional de saúde. Além disso, em situações preventivas, essas ações podem ser valiosas para evitar ou superar crises de imagem, sem contar as oportunidades que acontecem no dia a dia que podem ser grandes brechas para se destacar entre os demais.
Principais Meios de Comunicação Digitais para Impulsionar a Marca de Profissionais de Saúde
Sites;
Portais de notícias;
Jornais impressos;
Televisão e rádio;
Blogs de credibilidade e relevância em sua área de especialização;
Canais no YouTube, Podcasts e presença em redes sociais relacionados à área de especialização.
A Conexão entre Marketing Pessoal e Assessoria de Imprensa na Área da Saúde
Com a devida atenção e profissionalismo, a relação de um profissional da saúde com a mídia pode ser fundamental para construir uma marca pessoal forte e ser reconhecido como uma autoridade em sua especialidade médica.
Referências como o Dr. Drauzio Varella, Dr. Roberto Kalil (cardiologista e apresentador do programa Sinais Vitais na CNN), e a Dra. Ana Escobar (pediatra e antiga consultora do programa Bem-Estar da Rede Globo) são exemplos de como o prestígio desses profissionais cresce à medida que compartilham seu conhecimento na mídia. Sua constante presença em meios de comunicação relevantes os torna referências em suas áreas de atuação.
Essa não é uma busca por se tornar uma “celebridade médica” ou transformar a Medicina em uma forma de “influência digital”. Pelo contrário, trata-se de disseminar conhecimentos sobre saúde. O foco não está em promover a pessoa, mas sim o conhecimento e experiência profissional.
Dessa forma, ao compartilhar informações relevantes e confiáveis, os profissionais de saúde fortalecem sua autoridade e alcançam um público mais amplo, que pode se tornar paciente no futuro.
Funções de uma Assessoria de Imprensa Digital para Profissionais de Saúde
Uma assessoria de imprensa identifica oportunidades para destacar o conhecimento do profissional na mídia, permitindo que:
- Seja reconhecido como uma autoridade por jornalistas e profissionais da área, tornando-se uma referência em futuras entrevistas e consultas.
- Aumente as menções na mídia, um indicativo que pode ser monitorado.
- Seja conhecido por um público mais amplo e reconhecido como um profissional confiável, resultando em novos pacientes e indicações.
- Melhore a classificação nos mecanismos de busca, aumentando o SEO do site, direcionando os leitores para mais conteúdo relacionado disponível em seu site.
Na Scopo, nossa experiência demonstra que o conteúdo é a ferramenta mais eficaz para aumentar as menções do profissional de saúde na mídia, aprimorar sua presença no Google (SEO) e fortalecer sua autoridade, o que, em última análise, leva à atração de mais pacientes, convites para eventos, entrevistas e outras oportunidades profissionais.
Nossas ações são cuidadosamente planejadas para cumprir as diretrizes éticas de cada profissão e estão disponíveis para profissionais da saúde que desejam expandir sua presença e impacto na área digital.
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